SEO-специалисты ежедневно работают с различными показателями и метриками, которые проблематично или вообще невозможно рассчитать вручную. Поэтому в профессиональной среде стали популярными различные инструменты для сбора семантики, проверки сайта, анализа контента и т.д.
В этой статье мы рассмотрим основные сервисы, которые должны быть в арсенале всех SEO-специалистов.
Какие сервисы вообще бывают
Сейчас существуют более 500 различных сервисов для проверки сайтов, контента, кода и т.д. Их можно условно разделить на несколько групп:
- Технические. Данные инструменты используются для сбора данных о состоянии сайта, поиска ошибок, проверки структуры, ссылок, редиректов и т.д.
- Текстовые. Это популярный вид инструментов, которым активно пользуются все контент-мейкеры. Текстовые анализаторы позволяют определить уникальность материала, уровень заспамленности и водности, плотность ключевых слов, размер текста и т.д.
- Сервисы для анализа внешних факторов. Существуют инструменты для сбора данных об обратных ссылках, оценки траста со стороны поисковых систем и т.д.
- Поведенческие. Это особая группа сервисов, позволяющая изучить взаимодействие пользователей с ресурсом (например, какие части страницы внимательно просматриваются, а какие пролистываются).
Комплексный SEO-аудит
Существуют веб-сервисы, которые предоставляют исчерпывающую картину развития вашего сайта и его текущего состояния. Они помогают с разных сторон изучить сайт и определить следующие параметры:
- Статистика запросов, по которым страницы отображаются в выдаче.
- CTR страницы, то есть соотношение показов и уникальных переходов.
- Отображение сайта на мобильных устройствах.
- Наличие технических проблем и соответствие правилам поисковых систем.
Для комплексного анализа обычно используют панели вебмастера Google и Яндекс. Эти инструменты подключают одновременно, так как каждый работает только с соответствующей системой, а правила и требования у них различаются. Поэтому для получения комплексной картины стоит сразу настроить оба инструмента.
Стоит отметить, что панели вебмастера предназначены исключительно для работы со своим сайтом. Для анализа конкурентов используются такие сервисы, как Pr-cy.ru и Keys.so. Хотя эти инструменты предоставляют меньший объем информации, например, они не показывают данные о банах, зато ими легче пользоваться: достаточно вставить ссылку на домен.
Проверка валидности кода
Качественный код — это фундамент сайта. От него зависят:
- Скорость загрузки контента на пользовательских устройствах.
- Работа интерактивных компонентов.
- Корректность отображения интерфейса.
Ошибки в коде определяются поисковыми алгоритмами как критические, из-за чего сайт с техническими проблемами может вообще вылететь из выдачи до их устранения.
Чтобы не столкнуться с подобными неприятностями, рекомендуем регулярно проверять валидность кода с помощью сервиса Validator.w3.org. Он изучает сайт и выдает подробный отчет с классификацией ошибок:
- «Информация» — мелкие опечатки, не влияющие на работу сайта.
- «Предупреждение» — потенциальные угрозы, которые способны нарушить нормальное функционирование сайта.
- «Ошибка» — серьезные проблемы, требующие срочного решения.
Также вам стоит использовать такие сервисы, как Markup Validation Service, CSS Validation Service, XML well checker and validator.
Анализ внешней ссылочной массы
Работа с обратными ссылками — важный этап продвижения сайта, позволяющий повысить траст и авторитетность страниц. Однако при публикации внешних ссылок всегда есть риск привлечь внимание алгоритмов поисковых систем и попасть под фильтр. Чтобы гарантировать стабильное развитие ссылочного профиля, обязательно используйте следующие инструменты:
- CheckTrust. Он помогает оценить доноров и проверить ссылочный профиль сайта. Он предоставляет информацию о трасте проверяемого сайта, степени спамности, возрасте домена, количестве исходящих ссылок и других важных параметрах.
- Keys.so. Инструмент позволяет проверить ключевые характеристики домена — количество и динамика трафика, качество обратных ссылок, возраст домена.
- Serpstat: Этот сервис отображает изменения в ссылочной массе за последние 90 дней. Он показывает уровень доверия и авторитетность доноров, анкоры, под которыми размещены ссылки, а также заголовки страниц-доноров.
Проверка битых ссылок
Битые ссылки — это очень распространенная проблема, особенно на крупных сайтах. Если краулеры обнаружат их, то поисковики понизят ресурс в выдаче. Такие страницы ухудшают юзабилити сайта и впустую расходуют краулинговый бюджет, поскольку бот и пользователь могут найти раздел, но при попытке получить данные увидят сообщение с кодом 404 Not Found.
Чаще всего битые ссылки появляются из-за невнимательности вебмастера. Специалист мог перенести контент на другую страницу или удалить раздел, но не убрать информацию о нем с сайта и карты.
Если ресурс небольшой (до 100 страниц), то можно вручную прокликать второстепенные разделы и обнаружить проблемы. Владельцам же крупных инфосайтов и онлайн-магазинов с тысячами разделов на это потребуется несколько дней.
Чтобы не тратить силы на рутину, используйте Xenu. Сервис просканирует домен с учетом инструкций в robots.txt и выдаст подробный отчет, в котором будут указаны все проблемные URL. Останется вручную исправить их или удалить через админку.
Проверка позиций ресурса
SEO-специалисты тщательно проверяют позиции сайта после каждого предпринятого действия. Это важно для оценки эффекта от проведенных мероприятий и понимания, какие шаги способствуют росту или падению ресурса в поисковой выдаче. Для анализа позиций используются такие сервисы, как AllPosition или Топвизор. Они предоставляют следующую информацию:
- Позиции ресурса по заданным запросам в поисковых системах.
- Динамика посещаемости платформы.
- Источники трафика.
Особенность этих сервисов заключается в их возможности проверять позиции любого ресурса. Достаточно указать домен и список целевых запросов. Благодаря этой функции можно собрать подробную статистику не только по своему сайту, но и по конкурентным ресурсам, что становится важным инструментом при формировании эффективной стратегии продвижения в интернете.
Текстовые анализаторы
Текст выполняет одну из ключевых ролей в продвижении страниц. Если на сайте не будет контента, то поисковые системы не смогут определить его назначение и, следовательно, не станут предлагать пользователям.
SEO-текст должен соответствовать нескольким важным параметрам:
- Уникальность (более 70-90% по Text.ru, Etxt.ru).
- Умеренная плотность ключей (до 1,7% по фразам и словам и до 8% академической тошноты по Advego).
- Минимальное содержание воды (до 15% по Text.ru).
Кроме того, текст должен быть грамотным и интересным для целевой аудитории. С помощью сервисов «Главред», «Тургенев» можно оценить удобочитаемость материала, количество стилистических ошибок, канцеляризмов и штампов.
Перечисленные сервисы используются уже после написания материала. С их помощью вы сможете определить качество контента, устранить ошибки и «докрутить» параметры, чтобы страница после публикации текста нормально ранжировалась.
Также SEO-специалисты активно используют сервис «Акварель» для работы с техническими параметрами. Этот инструмент позволяет:
- Подобрать семантическое ядро для страницы.
- Проанализировать все вхождения ключевых слов и определить степень их оптимизации.
- Выявить тематическую направленность текста.
- Собрать слова для LSI-копирайтинга.
С его помощью вы сможете повысить релевантность страницы, исключив неподходящие слова и добавив больше тематических. Например, если текст продвигается по запросу «копирайтинг для чайников», слова «машина» и «помощь юриста» следует исключить из текста.
Инструменты для оценки поведенческих факторов
Еще один группа показателей, которые нужно контролировать — поведенческие метрики. Они используются поисковыми системами для оценки удобства и пользы сайта для пользователей.
После введения новых факторов ранжирования веб-дизайнеры, разработчики и SEO-специалисты вынуждены продумывать юзабилити, а контент-мейкеры — подготавливать экспертные или увлекательные материалы, чтобы максимально долго удерживать аудиторию на сайте.
Для анализа поведенческих факторов ранжирования не требуются специализированные инструменты. Бесплатные средства, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, предоставляют необходимую информацию:
- Среднее время посещения.
- Глубину просмотра.
- CTR (коэффициент кликабельности).
- Процент отказов.
Кроме того, Яндекс.Метрика предлагает уникальный инструмент «Вебвизор», который позволяет детально изучить действия конкретного посетителя. Это инструмент демонстрирует понятное видео, а не абстрактные метрики, что значительно упрощает понимание пользовательского пути.
Заключение
Оптимизацией сайтов невозможно заниматься вслепую. Поэтому мы рекомендуем всем вебмастерам, контент-мейкерам, SEO-специалистам собрать набор инструментов под свои задачи, чтобы эффективно продвигать сайты в поисковой выдаче.